Τέλος εποχής για την Cosmote, μετονομάζεται σε Telecom

Χρόνος ανάγνωσης: 3 λεπτά

Για σχεδόν τρεις δεκαετίες, το όνομα Cosmote δεν χρειαζόταν συστάσεις. Ήταν το σήμα της κινητής τηλεφωνίας του ΟΤΕ και για εκατομμύρια Ελληνες σχεδόν συνώνυμο του ίδιου του κινητού τηλεφώνου. Από φέτος όμως η Cosmote περνάει σταδιακά στην Ιστορία, καθώς αποσύρεται από κάθε εμπορική χρήση και τη θέση της παίρνει το brand Telekom.

Η αλλαγή μόνο αιφνιδιαστική δεν ήταν. Είχε προηγηθεί το 2025 η προσθήκη του ονόματος Telekom στην εταιρική επωνυμία του ΟΤΕ. Σύμφωνα με τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του ΟΤΕ Κώστα Νεμπή, το ενιαίο brand της γερμανικής μητρικής Deutsche Telekom προσφέρει μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα και ισχυρότερη παρουσία στην εταιρεία, η οποία καλείται πλέον να ανταγωνιστεί σε ένα παγκόσμιο περιβάλλον.

Για την ελληνική αγορά τηλεπικοινωνιών, πάντως, το τέλος της Cosmote κλείνει ένα κεφάλαιο σχεδόν 30 ετών. Ένα κεφάλαιο που ξεκίνησε το 1996, αν και η ιστορία της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα είχε αρχίσει αρκετά νωρίτερα. Το 1992, όταν η κυβέρνηση προκήρυξε τον διαγωνισμό για τις πρώτες άδειες κινητής τηλεφωνίας, ο ΟΤΕ αποφασίστηκε να μείνει εκτός, προκαλώντας εκείνη την εποχή έντονες αντιδράσεις για τον αποκλεισμό του τότε κρατικού οργανισμού.

Οι άδειες κατέληξαν στις ιδιωτικές Panafon και Telestet. Πολύ γρήγορα, όμως, αποδείχθηκε ότι οι προβλέψεις ήταν συντηρητικές. Η κινητή τηλεφωνία γνώρισε εκρηκτική ανάπτυξη και η ανάγκη για έναν τρίτο πάροχο έγινε εμφανής. Στα τέλη του 1995 ο ΟΤΕ εξασφάλισε τη δική του άδεια και ένα χρόνο αργότερα ίδρυσε την Cosmote. Όταν ξεκίνησε εμπορικά το 1998 βρέθηκε απέναντι σε δύο ήδη εδραιωμένους ανταγωνιστές. Μέσα σε λίγα χρόνια, όμως, είχε καταφέρει να τους ξεπεράσει και να αναδειχθεί στον μεγαλύτερο πάροχο κινητής τηλεφωνίας της χώρας.

Παρότι αποτελούσε θυγατρική του ΟΤΕ, η Cosmote ιδιαίτερα στα πρώτα βήματά της λειτούργησε με σημαντικό βαθμό επιχειρησιακής αυτονομίας και ανέπτυξε τη δική της εταιρική ταυτότητα. Το 2000 εισήχθη στο Χρηματιστήριο Αθηνών, σε μία από τις σημαντικότερες δημόσιες εγγραφές της εποχής, δίνοντας το στίγμα της χρηματιστηριακής άνθησης στα τέλη του 1990.

Ωστόσο, η αυτόνομη διαδρομή της στο Χρηματιστήριο δεν κράτησε για πολλά χρόνια – μόλις οκτώ. Το 2008 ο ΟΤΕ απέκτησε τον πλήρη έλεγχο της εταιρείας, οδηγώντας στην έξοδό της από το χρηματιστηριακό ταμπλό. Την ίδια χρονιά η γερμανική Deutsche Telekom εισήλθε για πρώτη φορά στο μετοχικό κεφάλαιο του ΟΤΕ, καταλαμβάνοντας αρχικά ποσοστό 25%.

Με το πέρασμα των ετών το ελληνικό Δημόσιο αποχωρεί οριστικά, με τον γερμανικό όμιλο να καθίσταται ο βασικός μέτοχος – σήμερα η συμμετοχή του ξεπερνάει το 50%. Τα τελευταία χρόνια η συζήτηση για την ενοποίηση της εμπορικής ταυτότητας είχε ενταθεί. Ηταν μια εξέλιξη που η Deutsche Telekom επιδίωκε εδώ και καιρό, ασκώντας πίεση προς αυτή την κατεύθυνση, καθώς ο ΟΤΕ αποτελεί τη μοναδική θυγατρική της που δεν έχει υιοθετήσει πλήρως το όνομα Telekom.

Η αρχή έγινε πέρυσι με την «ένωση δυνάμεων της Cosmote με την Telekom, αποτελώντας μια φυσική συνέχεια», όπως σημείωσε ο Κ. Νεμπής στο πλαίσιο της ετήσιας γενικής συνέλευσης των μετόχων. Πρόσθεσε ότι αποτελεί «την επανατοποθέτηση της μάρκας ως διεθνούς superbrand, την ενίσχυση της διαφοροποίησης στην ελληνική αγορά και την αξιοποίηση των οικονομιών κλίμακας ενός παγκόσμιου τηλεπικοινωνιακού ομίλου». Να σημειωθεί ότι η απόσυρση του brand Cosmote από όλες τις εμπορικές δραστηριότητες θα γίνει σταδιακά και θα ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του έτους.

ΠΗΓΗ: MONEY RIEVIEW, Ματίνα Χαρκοφτάκη